[정보]  스마트 TV는 점점 더 광고 중심적이고 데이터 소비량이 많아지고 있습니다

안녕하십니까!! 심심해❤️입니다.

스마트 TV는 점점 더 광고 중심적이고 데이터 소비량이 많아지고 있습니다.

스마트 TV는 스트리밍의 세계로 향하는 관문을 제공하지만, 사용자에 대한 방대한 양의 데이터를 수집하기도 합니다. 이 데이터는 광고에 사용되며 심지어 악성 코드가 포함되어 있을 수도 있습니다. 이러한 추세는 계속해서 커지고 있습니다.

 

플랫패널스에이치디(FlatpanelsHD)는 수년 동안 구글 TV, 파이어 TV, 타이젠, 웹OS, 로쿠 등을 포함한 스마트 TV에서 데이터 수집과 광고가 어떻게 핵심 요소로 자리 잡았는지 기록해 왔습니다. 디지털 민주주의 센터(CDD)는 이를 두고 "프라이버시의 악몽"이라고 불렀습니다.

 

또 다른 보고서에 따르면, 스마트 TV가 인터넷에 연결되어 있는 한 이른바 ACR(자동 콘텐츠 인식) 기술을 통해 HDMI 연결을 포함하여 사용자가 시청하는 모든 화면의 스크린샷을 끊임없이 캡처한다는 사실이 밝혀졌습니다. 올해 초, 다섯 군데의 TV 제조사가 이러한 관행으로 인해 소송을 당했습니다.

 

광고에 의해 주도되는 데이터 수집

데이터 수집은 TV에서 맞춤형 광고를 가능하게 하기 위해 이루어지지만, 그보다 더 자주 PC나 모바일 같은 다른 서비스나 플랫폼에서 콘텐츠를 볼 때 광고를 타겟팅하기 위해 사용됩니다. 즉, 광고가 인터넷을 돌아다니는 당신을 따라다닐 수 있다는 뜻입니다.

 

이것이 스마트 TV 제조사가 유튜브 시청 시 나타나는 광고를 직접 제어한다는 의미는 아니지만, 수집된 데이터가 당신에게 보여지는 광고에 영향을 줄 수 있습니다. 또한 어떤 콘텐츠가 언제 추천될지에도 영향을 미칠 수 있습니다. 마찬가지로, 인터넷의 다른 곳에서 행한 당신의 행동이 TV에 나타나는 광고의 형태를 결정할 수 있습니다. 특히 사용자 프로필이 있는 경우 당신의 습관과 선호도에 대한 데이터가 결합됩니다.

 

이는 왜 최근 스마트 TV 제조사들이 이른바 FAST라고 불리는 무료 광고 기반 TV 채널을 수용하는 데 열을 올리는지 설명해 줍니다.

 

스마트 TV 인터페이스 내의 광고는 제품 구매 후에 도입된 사례가 여러 번 있었습니다. 이는 제조사가 소프트웨어를 업데이트할 수 있기 때문에 가능하며, 제조사들은 종종 사용자에게 변경 사항을 알리지 않고 이를 수행합니다. 이 분야에서 소비자를 보호하기 위한 규제는 제한적입니다. 

 

당신은 이미 스마트 TV의 상단 캐러셀이나 홈 화면에서 광고가 증가한 것을 눈치챘을 수도 있습니다. 그곳의 많은 "추천" 항목들은 유료 배치 광고입니다. 또는 스마트 TV가 화면 보호기 모드에 진입했을 때 광고를 보았을 수도 있습니다. 스트리밍 서비스 자체에서도 광고가 늘어나고 있지만, 이는 TV 제조사의 통제 범위를 벗어난 영역입니다. TV 플랫폼들은 상단 캐러셀에 광고를 표시하며, 이것이 항상 새로운 영화나 시리즈를 위한 것은 아닙니다. 아래쪽의 추천 항목들 역시 유료 배치 광고입니다.

 

 

스마트 TV를 더 저렴하게 만드는 요인

제조사들은 데이터가 제품 개발에도 사용된다고 주장하지만, 이는 전체 그림의 아주 작은 부분에 불과합니다.

 

또 다른 주장은 이것이 TV의 초기 구매 가격을 낮추거나 적어도 가격을 안정적으로 유지하는 데 도움이 된다는 것입니다. 인플레이션으로 인해 다른 많은 제품의 가격이 상승하는 시기에 TV는 실제로 상대적으로 저렴한 편입니다. 결과적으로 소비자들은 광고 생태계에 참여하는 것을 수락함으로써 더 저렴하게 TV를 얻게 됩니다.

 

하지만 가장 큰 승자는 여전히 TV 제조사입니다. 사용자가 허용만 한다면 TV의 수명 주기 동안 광고를 통해 상당한 수익을 창출할 수 있기 때문입니다. 미국에서는 사용자가 광고와 데이터 수집을 수락하는 대가로 스마트 TV를 무료로 제공하는 실험이 진행 중입니다.

 

성장하는 추세

이러한 관행은 주로 아마존, 구글, 메타와 같은 미국의 거대 기술 기업들과 로쿠, 비지오와 같은 소규모 업체들에 의해 주도되고 있지만, 아시아와 유럽의 TV 플랫폼들도 이 트렌드에 합류하고 있습니다. 최근 몇 주 동안 스마트 TV를 더욱 광고 중심적으로 만들기 위한 추가적인 움직임들이 포착되었습니다.

 

예를 들어, 로쿠는 지상파 TV 채널을 인터넷 연결과 결합했습니다. 본래 이 두 가지는 서로 관련이 없는 것입니다. 이를 통해 로쿠는 스크린샷(ACR) 등을 통해 사용자 데이터를 수집할 수 있게 되었습니다. 사용자의 불만이 제기된 후, 로쿠는 전통적인 안테나 TV에 대한 인터넷 연결 요구 사항을 제거하기로 합의했습니다. 불만 제기가 변화를 만들어낼 수 있다는 것을 보여줍니다.

 

 

미국 TV 브랜드인 비지오는 지난해 월마트에 인수된 이후 정밀 조사를 받고 있습니다. 비지오의 새로운 스마트 TV는 사용자가 월마트 계정을 설정하지 않으면 전혀 사용할 수 없으며, 시청 습관에 대한 데이터가 온라인 및 오프라인 매장의 쇼핑 행태와 연결되는 것에 동의해야 합니다. 이러한 방식이 다른 많은 분야로 확장될 것임을 쉽게 상상할 수 있습니다.

 

지난 3월, 삼성은 집에서 TV로 시청하는 내용을 바탕으로 아마존에서 제품 광고를 보여주기 위해 아마존과 파트너십을 맺었다고 발표했습니다.

 

악성 코드 문제

당신이 영화를 보는 동안 스마트 TV가 이미 웹을 크롤링하고 있을 수도 있습니다. 이는 AI 모델을 위한 데이터를 수집하기 위해서이거나, 당신의 하드웨어와 인터넷 연결을 합법적 혹은 불법적 목적으로 사용할 수 있는 대규모 봇넷의 일부가 되었기 때문일 수 있습니다. 이는 당신의 스마트 TV가 "사업 추진 중"이며, 당신 자신이 곧 상품이라는 점을 시사합니다.

 

이러한 시스템은 악성 코드로 규정될 수 있지만, 이는 구글 TV가 아닌 중국산 스트리밍 박스나 안드로이드 오픈 소스 버전을 기반으로 구축된 안드로이드 TV 기기에서 더 흔히 발견됩니다.

 

이것들은 스마트 TV가 어떻게 점점 더 광고 중심적으로 변하고 데이터를 갈망하게 되는지를 보여주는 최근의 몇 가지 사례일 뿐입니다. 광고와 광범위한 데이터 수집이 없는 대안으로는 애플의 tvOS를 기반으로 구축된 애플 TV 4K가 있으며, 이는 ACR이나 유사한 시스템을 사용하지 않습니다. 하지만 스마트 TV의 인터넷 연결을 끊는 것을 잊지 말아야 합니다. 그렇지 않으면 데이터 수집은 백그라운드에서 계속될 것입니다.